多多场景ocpx烧不动(多多场景ocpx曝光突然增加转化减少)
| 发表于: 2024-05-16 11:35:08 | 次浏览
多多场景ocpx烧不动
相信大家对多多广告都不陌生,随着多多平台的快速发展,越来越多的广告主选择在这里投放广告。而OCPC和OCPM作为多多广告的常规出价方式,已经得到了广大广告主的青睐。但是,随着多多平台的不断升级,最新推出的多多场景OCPC引起了广告主们的关注。然而,当一些广告主尝试使用多多场景OCPC时,突然发现曝光增加但转化减少的现象,这究竟是怎么回事呢?
什么是多多场景OCPC?
多多场景OCPC是多多广告新推出的一种出价方式,它可以根据广告主的转化数据进行智能出价,提高广告效果。与传统的OCPM和OCPC出价方式不同的是,多多场景OCPC会根据广告主所选场景的CVR进行智能出价,从而实现更高的ROI。
为什么多多场景OCPC的曝光增加但转化减少?
对于有些广告主来说,当他们使用多多场景OCPC的时候,会发现曝光增加了,但是转化却减少了,这是为什么呢?其实,这主要是由于多多场景OCPC的出价机制导致的。
多多场景OCPC会根据广告主所选定的场景CVR进行出价,这意味着如果广告主所选定的场景CVR本身就比较小,那么多多场景OCPC会以较高的出价去争夺曝光,导致曝光增加。但是,由于场景本身的局限性,所以CVR也会随之下降,相应的转化率也会降低,从而导致转化减少。
如何解决多多场景OCPC烧不动的问题?
那么,多多场景OCPC烧不动的问题该如何解决呢?首先,广告主需要认真选择合适的场景,尽可能选择CVR较高的场景,这样可有效地提高转化率。其次,需要及时调整出价和转化目标,根据广告主自身的情况和竞争压力合理调整出价,以免毫无章法地策略调整。此外,还可考虑使用其他出价方式(如OCPM和OCPC),或者结合不同的出价方式做A/B测试,找出最适合自己的出价策略。
多多场景OCPC作为多多广告的新出价方式,其确实可以帮助广告主提高效果。但是,需要注意的是,由于多多场景OCPC的出价机制和场景本身的局限性,容易出现曝光增加但转化减少的现象。因此,广告主需要谨慎选择场景,及时调整出价和转化目标,以免在操作上形成错误,造成不必要的损失。
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