什么是OCPC多多搜索？

在讲解OCPC多多场景和多多搜索的区别之前，先来了解一下OCPC多多搜索的概念。OCPC多多搜索是拼多多在竞价排名投放基础上，通过智能出价算法（即OCPC），实现精准投放，并最大程度保证广告商的ROI。

OCPC的全称是“专项成本（One Cost Per Click）”，也就是说广告主只需要按照实际的点击次数进行结算，而不需要根据展示次数、曝光时长等来对账。因此在竞价排名的前提下，OCPC广告的效率、成本控制以及投放效果相较于其他 CPC 模式都要更为优秀。

多多场景

多多场景，又称多多推荐，是指拼多多在应用内根据用户画像、行为、场景等特征推荐商品，提升用户购买体验并增加广告收益的一种广告投放形式。

多多场景与传统的针对搜索词推广广告不同，它是基于推荐算法，根据用户的兴趣点、历史行为等信息，将某些商品推荐给特定的用户。这种广告投放形式可以有效地增加广告的曝光量，提高广告的点击率，是拼多多独有的广告投放模式。

OCPC多多搜索和多多场景的区别

OCPC多多搜索和多多场景二者不仅是在投放方式上存在本质区别，而且在投放效果、出价模式、转化效果等方面也有很大的不同。

首先，OCPC多多搜索是基于搜索词投放广告，具有搜索词匹配和推广的属性，而多多场景的广告则是根据用户兴趣行为，进行与其画像匹配的推荐。

其次，出价模式不同。OCPC多多搜索是根据竞价情况下的单次点击成本出价，而多多场景则是根据广告主的出价和广告的转化率（如购买、加购、关注等）进行出价。因此在不同的场景下，出价能够更加针对性。

最后，转化效果不同。OCPC广告的目标不仅仅是推广，而是真正的营销转化，可以根据实际的效果进行计费，具有明确的ROI保障。而多多场景的目标是提高广告的曝光量和点击率，并不能直接与销售量挂钩。

结论

综合来看，在拼多多的广告投放模式中，OCPC多多搜索和多多场景虽然都是广告投放的形式，但针对的目标不同，出价模式也不同，转化效果也不同。广告主可以选择不同的广告投放模式，根据实际的需求进行选择投放。同时，在投放广告的时候，如果既想获得转化效果，又想提高品牌影响力，可以同时利用OCPC多多搜索和多多场景两种广告模式进行投放，从而达到全方位的营销效果。