背景介绍

拼多多是中国新兴的社交电商平台，成立于2015年，凭借种类繁多的商品和低到惊人的价格，吸引了大量用户的关注。 拼多多目前的用户规模已经飞速增长， 成为了华人世界中增长最快的电商平台之一。其中，拼多多直通车更是成为了拼多多广告投放的核心形式，帮助商家快速提升商品曝光率和销量。

什么是拼多多直通车

拼多多直通车是一种广告投放服务，商家可以通过设置关键词竞价的方式快速提升其商品在拼多多的曝光率，帮助企业获取更多的用户和处理的订单。直通车提供的场景包括淘宝单品页以及拼多多APP内的多个版块界面，是拼多多投放广告的核心形式。

拼多多直通车数据走势

从拼多多公布的数据来看，2018年Q3，拼多多直通车日成交额达到了5亿元。2019年Q2，拼多多直通车日成交额达到了10亿元。截至2020年第二季度，拼多多直通车的日成交额已经达到了18亿元，用户年成交量同比增长303%。这些数字都反映出拼多多直通车在拼多多广告投放中的重要性和潜力。

拼多多直通车使用步骤

如果商家想要使用拼多多直通车投放广告，需要前往拼多多直通车官网进行开通账户和投放设置，一般的，拼多多直通车的设置注意点包括以下几点：

关键词的选择：对于设计广告的关键词，需要保证能够准确反映商品的属性和关键信息

账户资料的完善：商家必须进行营业执照和身份证认证，同时提供详细的店铺和商品信息，确保存款方便退的问题

预算控制：商家需要合理设定每个广告位的日成交额和支出限额，确保广告的投放成本

数据分析和评估：商家需要通过平台提供的数据分析工具对广告投放效果和转化率进行评估，帮助优化广告投放策略。

直通车的投放费用

拼多多直通车提供了CPC（按点击计费）和CPM（按展示计费）两种计费方式。 CPC计费模式主要针对投放的广告获得用户点击后的实际效果，商家只需要为每次有效的点击进行结算。而CPM计费模式基于广告的曝光量和展示次数进行结算，用户仅需为每次展示的费用支付相应的广告费用。根据拼多多直通车的数据， 平均每次点击的花费为0.8元左右，而每千次广告展示的花费为0.4元左右。

拼多多直通车作为拼多多电商平台的核心广告投放形式，对于企业快速提升商品曝光率和销售量具有非常重要的意义。商家需要根据拼多多直通车的特点和规则，合理规划和调整广告的投放策略，通过投放预算和数据分析等手段，确保自己获得最佳的广告效果。此外，商家们还需要注意维护自身产品的质量和信誉，提升客户服务水平，才能真正赢得用户的信任和支持。